纵然每天都要面对有关新一代iPhone或iPad的传言与猜测拷问，苹果公司(Apple)总是拒绝谈论未来将要进行的新产品发布。
出人意料是苹果新产品发布中必不可少的元素。苹果与韩国竞争对手三星(Samsung)正在加州法庭上演诉讼大战。来自苹果高级管理层的证言证实，保持神秘能给苹果带来价值数百万美元的免费媒体报道。
但苹果与三星之间的知识产权纠纷减少了可供苹果选择的营销策略，也有损于其依赖神秘感的策略，因为三星取得并向公开法庭提交的证据披露，苹果去年曾就推出一款尺寸较小的iPad产品进行过讨论，如此一来就打乱了苹果的一些计划。
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