很久以前，企业只是简单地生产新产品并进行销售。随着商业的发展，逐渐过渡到企业先生产商品，接着通过广告向消费者介绍商品，然后再进行销售。现如今，宣传推广常常在产品进入销售环节、生产环节、有时甚至是设计环节之前就已铺开，现代市场营销人士喜欢将其称作产品“预发布”。
提前公布新产品计划的影响可以传导至市场营销以外的其他部门。搞砸新品发布前的宣传活动将损害企业盈利能力、扰乱产品销售节奏，并且如果新产品未能达到市场预期，还将有损公司声誉。如果新品预告大获成功，则有可能奠定公司在新产品领域的领先地位，并为未来的商业成功打下基础。
激进的产品预告宣传可能使公司陷入法律困境，这一点微软(Microsoft)在二十世纪九十年代为自身受到的反垄断指控进行辩解时深有体会。当时地区法官斯坦利•斯博金(Stanley Sporkin)指控微软涉嫌以干扰对手产品周期为目的故意宣传尚未面世的软件产品。斯博金指出，推广这种所谓的“雾件”（Vaporware）是一种“外表具有欺骗性、并且商业圈中人所共知的手段。”
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