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案例分析:李宁为何不敌耐克和阿迪?

李宁公司未能适应市场发展,其定位让消费者困惑。该公司标识和广告语与竞争对手过于相似,让消费者认为它是模仿者。

情况

体操运动员李宁在1984年成为manbetx3.0 人的英雄,当时他在洛杉矶奥运会上赢得6枚奖牌。那届奥运会是新manbetx3.0 时隔32年之后参加的首届夏季奥运会。

到了1990年,李宁创立了自己的运动服装企业李宁公司(Li-Ning)。李宁公司可谓一鸣惊人,1999年,该公司在华收入达7亿元人民币,是耐克(Nike)和阿迪达斯(Adidas)的两倍以上——这两家公司在华收入分别为3亿元人民币和1亿元人民币。

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