一个世纪前，在企业管理领域系统化应用数据的做法迎来第一个高潮，诞生了诸如“科学化管理”和市场研究等学科。
然而，网络上可获得的信息的爆炸性增长、以及理论上可捕捉、分析并用于商业用途的数据的迅猛增长，使得信息检索和数据分析这两个学科迎来了一个新的黄金时代。
对种种数字信息加以理解的过程，缔造出当代的一个商业成功案例，那就是谷歌(Google)。事实证明，通过帮助互联网用户在信息海洋中找到自己所需的那根“针”，搜索也给企业带来了一个好处，那就是让身处在线“人海”中的它们更容易被别人找到。因此，10年前才问世的搜索广告，如今已占所有在线广告支出的将近一半。
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