现在的MBA已经不是过去的样子了。究其原因，乃是商学院深谙营销之道，根据需求变化调整了课程安排。改变是必要的，但改变仍令人伤感。
几个月前，哥伦比亚大学商学院(Columbia Business School)宣布对其“核心课程”进行重大调整。要想拿到哥大商学院的MBA学位，这些“核心课程”都是必修的。哥大商学院每隔三年修改一次课程设置，而经过这些年的调整，最终结果是必修课稳步减少，从而有利于学生自主选择课程。
哥大商学院最近还全面重塑了自己的品牌形象，推出了一份制作精良的视频和一个新口号——“代表商业的中心”(At the centre of business)。金融危机后，大环境迫使所有商学院更加努力地证明自己的价值。哥大商学院负责市场营销的副院长艾丽斯•亨利斯(Iris Henries)说，学院打算“重塑品牌”，展示其独一无二的便利条件，以及位于曼哈顿为其带来的各种优势。
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