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Lex专栏:杀出一条血路的安踏?

manbetx3.0 运动服装市场经历了2010年的大洗牌后,耐克、阿迪达斯牢牢占据领先地位,李宁等国内品牌一蹶不振。不过本土品牌安踏却是其中的异数,营销增势迅猛。

多年来,运动服品牌为争夺manbetx3.0 市场展开了激烈竞争。这个十年伊始,竞争尤为残酷,国内品牌与耐克(Nike)和阿迪达斯(Adidas)等manbetx app苹果 重量级品牌展开了浴血奋战。

如今,这一产业看来正归于平静。耐克似乎已成为当仁不让的市场老大,今年在华录得26亿美元营收。阿迪达斯则远远跟随在其后,以17亿美元的销售额名列第二。对这两家企业来说,manbetx3.0 市场在他们的营收中只占十分之一。相比之下,国内生产商却很难从过去几年的激烈竞争中恢复过来。曾经的市场宠儿李宁(Li Ning),去年的销售额从2010年14亿美元的峰值下跌了三分之一。而manbetx3.0 动向(Dongxiang)的跌幅则是李宁的两倍。

不过,manbetx3.0 本土品牌传出的也不全是坏消息。去年,安踏(Anta)的销售额达到12亿美元,自2010年的洗牌时期以来已上升了8%。2014年上半年,安踏营收同比上涨五分之一。安踏的经营策略十分精明。就在李宁忙着收购高端manbetx app苹果 品牌之际,安踏却加紧扩大了在大众消费市场的份额。而通过收购意大利品牌斐乐(Fila)的在华特许经营权,安踏在高端市场有了另一个品牌。安踏并未对Fila的销售额作单独划分。不过,据摩根大通(JPMorgan)估计,今年上半年Fila为安踏集团贡献了大约十分之一、6000万美元的销售额,相对去年同期的增长势头十分强劲。

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