专栏互联网

互联网与捆绑销售

FT专栏作家加普:美国有越来越多对有线电视说不的“掐线族”,面对这一新趋势,HBO等影视公司改变经营模式,为他们提供网上服务,此举是明智的。

40年前,现任美联储主席珍妮特•耶伦(Janet Yellen)还是哈佛大学(Harvard University)的一名manbetx20客户端下载 学家时,她对电影《五只歌》很感兴趣。她注意到电影中的一个场景,餐厅女招待拒绝给杰克•尼克尔森(Jack Nicholson)饰演的角色端上煎蛋卷配咖啡和全麦面包片,因为店里供应的是煎蛋卷配农家煎土豆和面包卷。尼克尔森反驳:“我知道这个的配菜是什么,但那不是我想要的。”

耶伦和她的合著者进行了一项关于捆绑销售manbetx20客户端下载 学的研究,结论是,如果一家餐厅在固定菜单以外提供顾客单点的选择,餐厅能得到相应的回报。绝大多数人乐意通过比较便宜的固定菜单点菜,但“单点菜单是为了捕捉那些对某些菜品有极高评价的美食家消费者”。

尼克尔森在《五支歌》中饰演的不安分的年轻油田钻井工,折射出富有反叛精神的千禧年一代(millennial)。为了收看美国家庭电影频道(HBO)的节目《权力的游戏》(Game of Thrones)和《真探》(True Detective),他们被迫订阅有线电视服务,为此他们感到愤怒。他们抗议称,他们只想看这些节目,而不是打包的全部频道。

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约翰•加普

约翰·加普(John Gapper)是英国《金融时报》副主编、首席产业评论员。他的专栏每周四会出现在英国《金融时报》的评论版。加普从1987年开始就在英国《金融时报》工作,报导劳资关系、银行和媒体。他曾经写过一本书,叫做《闪闪发亮的骗局》(All That Glitters),讲的是巴林银行1995年倒闭的内幕。

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