二月的一天，苹果(Apple)的年度股东大会进行了一个多小时，蒂姆•库克(Tim Cook)已经耐心地回答了苹果进军电视市场的计划和他如何看待谷歌眼镜(Google Glass)等各类问题。但当一位参会听众就苹果各环保项目（比如其太阳能数据中心）的盈利能力向这位首席执行官发难的时候，库克发怒了。
“我们做事情不是为了追求利润，我们做事情，是因为这些事情是正确和公正的，”库克咆哮道。他说，不管是为了人权、可再生能源还是为有特殊需求的人们提供帮助，“我不考虑该死的投资回报率”。“直截了当地跟你说，如果这是你考虑的硬性因素……那你还是把苹果股票卖了吧。”库克的语气严厉，毫不妥协，那是苹果员工或许永远不希望面对的一个声音。
事实证明，许多投资者站在了库克这一边。经历了动荡的2013年，苹果股价在这次股东大会后上涨了约50%，一度将苹果市值推至7000亿美元之上。
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