路易威登

路易威登在华品牌吸引力下降

manbetx3.0 持续的反腐运动以及富裕消费者对个性和独特性的追求,使得路易威登在manbetx3.0 一线城市的人气和销量双双下滑。该集团面临着重新树立排他性品牌威望的难题。

所有奢侈品公司都惧怕“丹妮拉•韦斯特布鲁克(Danniella Westbrook)效应”。这个根据前伦敦东区女演员命名的现象让人们想起她对博柏利(Burberry)服饰品牌造成的伤害,此前,她和自己蹒跚学步的女儿被拍到从头到脚一身都是博柏利经典的米色格纹。势利的时尚界把这看做是一场拙劣的模仿,博柏利在英国的销量因而受到了冲击。

法国奢侈品零售商路威酩轩集团(LVMH)旗下品牌路易威登(Louis Vuitton)在manbetx3.0 也面临着类似的问题。虽然LVMH没有遭遇任何的“博柏利时刻”,但英国《金融时报》旗下调研机构《manbetx3.0 投资参考》(China Confidential)的数据表明,随着manbetx3.0 一线城市消费者越来越避免选择其产品,该集团同样在经历品牌衰退。在某种意义上,路易威登的问题与博柏利很相似的:物极必反。

《manbetx3.0 投资参考》数据显示(见图表),在manbetx3.0 一线城市——北京、上海、广州和深圳,只有18.8%的受访者称路易威登是他们最渴望拥有的奢侈品牌,而在三线城市,这一比例为38.3%。数据显示,虽然路易威登在manbetx3.0 的确仍是最受欢迎的奢侈品牌,但在一线城市,普拉达(Prada)正盖过其风头。

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