1984年发布麦金塔电脑(Macintosh)时，身为苹果(Apple)首席执行官的史蒂夫•乔布斯(Steve Jobs)躲在讲台后面，照稿朗读，并不时看着自己的双脚。
到了1996年，他已能够在舞台上来回走动，流利地演讲。但姿势依然僵硬，很像电影《绿野仙踪》(The Wizard of Oz)中的铁皮人(Tin Man)，为首席执行官们开授个人魅力课程的奥利维娅•福克斯•卡班(Olivia Fox Cabane)如此说道。到了2000年，当乔布斯宣布重新担任苹果首席执行官时，他已成了一名表演者。
那一刻，“他是讲台的主人。他的眼神交流非常出色，手势经过了精心策划，事实上，他使用的是与专业魔术师相同的技术”，她写道。
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