被广泛视为现代营销之父的DDB广告公司创始人比尔•伯恩巴克(Bill Bernbach)曾说过，广告“本质上是说服，而说服碰巧不是一门科学，而是一门艺术”。
根据研究公司eMarketer的数据，各品牌在世界各地的广告支出超过5400亿美元。然而，营销越来越需要努力应对种种重大难题。无论是触及希望逃离营销信息的千禧一代消费者，还是触及“掐线族”电视观众（他们抛弃有线电视和卫星电视订阅，更青睐没有广告的Netflix），广告主必须比以往更努力地寻找受众。
技术变革让这个任务变得更加困难。广告屏蔽软件给依赖展示型广告的数字出版商带来了真正的难题。广告欺诈同样令人担忧，成员包括麦当劳(McDonald’s)和联合利华(Unilever)的世界广告主联盟(WFA)最近针对“普遍存在”的数字广告欺诈发出了警告，声称比例高达30%的在线广告从未被真正的人类浏览过。该机构预测，除非营销人士立即采取有效的行动，否则到2025年营销行业将损失500亿美元的收入。
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