运动装备制造商安德玛(Under Armour)当年在奥立弗•斯通(Oliver Stone)导演的讲述美式足球的史诗巨制《挑战星期天》(Any Given Sunday)中声名鹊起。该公司8月初公布的最新财报，对许多投资者来说堪称一个令人不爽的意外。

安德玛连续第二个季度报亏，下调了今年剩余几个月的销售展望，并宣布了一项大规模重组计划。该公司警告称，这项重组计划将使2017年营业利润减半。安德玛的股价当日暴跌近9%，此后一直下滑。

但对于部分购买了关于这家公司的定制数据的对冲基金来说，这样的惨淡业绩或许并不那么令人震惊。近年来出现了大量新的“另类数据销售商”(alternative data vendors)，它们搜集海量数字信息，并将其出售给渴望在市场中获得优势的投资集团。