Levi Strauss上一次上市是在近半个世纪前的1971年，当时这家总部位于旧金山的牛仔裤公司进行了首次公开发行(IPO)。自那以来，蓝色牛仔裤和Levi Strauss都经历了诸多起起伏伏，但如今该公司正再次踏上冒险之旅。
该公司计划于周四重返纽约证券交易所(New York Stock Exchange)，但这并不完全是一场胜利——经通胀因素调整后，1996年的一次回购对公司的估值达到其IPO预期估值（约60亿美元）近4倍。但Levi Strauss就像一条穿旧的牛仔裤：经历了磨难，变得老旧，但坚持了下来。
伟大的品牌拥有这样的品质——它们可能多年经受风吹雨打，经历无数坎坷，但因拥有一种足够强大的身份认同而生存下来。自公司同名创始人1873年推出第一条铆钉牛仔裤以来，Levi Strauss经历了如此多本来可能令其倒闭的挫折。但它没有，多亏了它的品牌以及在1902年继承了控制权的哈斯(Haas)家族成员（Strauss的亲戚）。
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