人人都渴望拥有一辆阿斯顿马丁(Aston Martin)。这家汽车制造商的首席执行官安迪•帕尔默(Andy Palmer)说他卖的不是汽车，而是“梦想”。阿斯顿马丁也有个梦想：被视为一个奢华生活方式品牌，并得到相应的估值。
1913年，在沉迷速度的自行车爱好者莱昂内尔•马丁(Lionel Martin)与工程师罗伯特•班福德(Robert Bamford)决定联手时，两人更热衷于打造一款跑车，而不是经营一家企业。这一点表现了出来。1925年，阿斯顿马丁破产了。此后，这家英国汽车制造商还翻来覆去地破产过6回。
然而，如今似乎没什么产品——不管多么不起眼——会没有生活方式。如果它是一种普通商品，那它标榜的生活方式多半是享乐。想想眼下饮料和零食的标签是怎么没完没了忽悠顾客的。如果它是一种奢侈品，那它吹嘘的生活方式就得尽可能地假正经。
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