博柏利(Burberry)新任首席执行官马可•戈贝蒂(Marco Gobbetti)于2017年末时提出了一个影响深远的计划，以牢固确立这家英国风衣生产商的奢侈品定位——这项与品牌创意总监里卡多•提西 (Riccardo Tisci)共同制定的计划将全面重塑博柏利的品牌形象，提高产品推出的数量，并加快推新品的节奏，同时着力提升品牌在皮制品方面的市场竞争力。
但戈贝蒂今年早些时候意识到，即便是精心设计的五年期转型计划，在实际执行中也常发生超出预期的情况。
2020年本应成为转向之年：之前两年在品牌重塑以及新产品开发方面的投资本应带来销售额接近10%的快速增长以及更高的利润水平。然而，博柏利的股票价格自今年1月以来已下跌约40%，受新冠疫情导致销售额急剧萎缩以及超过半数以上门店临时关闭影响。不久前，博柏利宣布将在manbetx app苹果 范围内裁减近500名员工，约占其员工总数的5%，其中包括在英国总部的150个工作岗位。
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