愤世嫉俗者会说，“首席营销官”是头衔膨胀的又一个例子。首席某某官只能有一个，而这个头衔与首席执行官的相似，明显是地位的象征。
它是否意味着权力是另一码事。首席营销官还很少，而配得上该头衔的人则更少。猎头公司Spencer Stuart近期研究发现，美国100家顶尖企业中首席营销官的平均任期不到23个月，他们中86%的人为公司效力的时间不足3年。他们能证明自身价值，以及营销的总体价值吗？
我们有理由对此表示怀疑。至少在英国，过去一、二十年里，随着首席执行官们专注于战术而非战略问题，营销的声誉一直在下滑。市场总监们一向进不了主要管理层，而且也少有能做到首席执行官职位的，首席执行官现在多数由会计和财务官升任。在某些商学院里，教授们都希望找到代替“营销”的委婉说法，以免遭到学生厌恶。
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