从2007年底开始，就有了比较多的关于4S店汽车经销模式即将过时的说法。原因我们不去细究，只是业界吵吵闹闹了一年多，除了一些4S经销店的衍生销售模式外，并未看到真正有颠覆意义的新的经销模式。而从今年上半年开始，一种全新的汽车销售方法——电视直销，开始走进人们的视野。
笔者不敢妄下断语，说这种模式能最终取代4S店。因为即使在西方国家，这样卖车也是稀罕事情，没有先进经验可循。就在最近，韩国电视台直销福特翼虎的消息，还被当做一条不小的新闻。不过，在这种销售方式方兴未艾之际，笔者倒是想来探个究竟。
首先是品牌的问题。笔者对于电视直销一度十分热衷。只因为有一位叫做“侯总”的台湾老板，总是在三更半夜，精神极其饱满地推销他的手表。也因为这位侯总，笔者还看过其他不少类似的电视直销，但是水平始终难以逾越侯总。言归正传，电视直销在国外怎么样我不知道，但是在国内，用这种方式销售的产品似乎“野路子”居多。例如侯总卖的手表，取名劳斯丹顿，表中的劳斯莱斯，又模仿了江诗丹顿。这样的手法，那自然是山寨了。而手机啊、保健品啊之类的直销产品，也无一不打上深深的“山寨”烙印。堂堂正正的汽车产品们，突然涉足这个领域，不知道是想来改变电视直销惯有的山寨形象呢，还是仅仅是为了多卖几台车。
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