几年前，宝洁(Procter & Gamble)纸尿布在巴西的销售异常低迷，曾让这家消费品行业巨头的高管倍感受挫。于是，他们决定对那里的纸尿布消费进行一次实地调查，结果发现了一种有趣的文化差异。
在美国，父母在购买纸尿布时，常常会提出一些花哨的附加要求（比方说护翼，淡淡的香味，以及采用能生物降解的材料等等）。但是在巴西，婴儿通常和父母一起睡觉，而且许多家庭都生活拮据。因此，消费者真正在意的是让婴儿（和父母）整夜保持干爽。最终，宝洁在巴西推出了一种吸水性超强的廉价尿布，没有任何花哨的细节，结果销量突飞猛增。“许多父母现在更加开心，可以睡更多的觉，”一位行业高管不久前在世界manbetx20客户端下载 论坛(World Economic Forum)的辩论会上轻声笑道。
对于所有那些正涌向巴西等国的西方跨国企业而言，这是一个有益的教训。而对于像我这样以前研究的是社会人类学或其它社会科学的人来说，这个故事也相当发人深省和令人振奋。二十年前，当我还在大学读书时，人们有时候想不明白，凭借社会人类学的学位怎么能找到工作。毕竟，在上世纪80年代，就业市场上“最吃香”——或收入最高——的行业一般都要求manbetx20客户端下载 学、自然科学、法律或语言类学位。相比之下，人类学家最后往往只能从事社会、援助、教学或媒体等工作；他们很少会涉足商界。
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