想象一下，假日中的你正坐在咖啡馆里，享用着一瓶葡萄酒。你还想进一步了解它，或许还想再点一些带回家。于是你拿出智能手机，拍下酒的标签，便立即进入一家网站，上面显示出葡萄园和葡萄品种的信息，还有一个电子商务网址链接，只要点一下按钮，就可以订购一箱。你想了解一下面前广场上那幢历史建筑，于是举起手机，上面出现有关这幢建筑历史的Wikipedia页面链接。然后你的注意力转到菜单上，上面的文字是你看不懂的语言。将智能手机停留在菜单页面上，文字就为你翻译出来了。
随着图像识别技术、现实增强技术以及智能手机和平板电脑等移动设备的发展，所有这些都将成为可能。这些技术不光能够改变我们与互联网的互动方式，使我们能够利用实物和实景、而非敲入文字来寻找信息，它们还能改变企业与消费者的互动方式。
最近的一些广告让人们见识了这些技术能做到什么。例如，拥有iPhone、iPad或谷歌(Google) Android手机的英国消费者，只需将自己的设备对准电影《伴娘》(Bridesmaids)的印刷海报，就能让它变“活”。如果他们下载了英国搜索技术公司Autonomy开发的Aurasma Lite软件，设备就能识别海报，并自动播放电影预告片。
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