家住伦敦的乌戈娜•奥斯滕(Ugonna Hosten)尽管拥有犯罪学学位并在公务员的职业中取得成功，不过她一直梦想从事时尚行业。但只是在拜访了尼日利亚的家人后，她才发现了一个所有英国品牌都不曾填补的空白：非洲印花面料中的一种抢眼的配饰系列。奥斯滕受到启发，辞去了工作，前往伦敦中央圣马丁艺术与设计学院(Central Saint Martins College of Art and Design)攻读裁剪学位，并创立了品牌“乌戈精品店”(Ugo’s Boutique)。
这时她碰壁了。她说：“我脑子里清清楚楚地知道我想要取得什么成果，但我知道我在向所需的投资者陈述商业计划时有困难。我不自信，因为我缺少商业背景，在寻找合伙人、批发商和分销商时也缺少商业意识。这真的妨碍了我的发展。”
去年春天，奥斯滕发现了“创意型初创企业学校”(Creative Start-Ups)，这是一个社会企业，由企业家、投资家、英国广播公司(BBC)版《龙穴》(Dragons' Den)的前任评委道格•理查德(Doug Richard)创建并提供初始资金。2008年理查德推出了面向刚起步企业的“初创企业学校”(School for Start-Ups)并取得成功，随后他的注意力转移到了创意领域。他说：“自2009年起，创意行业的增长速度是英国整体manbetx20客户端下载 增幅的一倍。但我认为，政府和媒体并没有像对待年轻科技企业一样，给予这个行业足够的时间和重视程度。”
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