企业所有者很容易掉入这种陷阱：认为唯一重要的是财务结果。当然，利润、现金和回报很重要，没有它们，企业将破产，而且无法筹集资本。但如果这些是一家企业的唯一目的的话，那么企业就不太可能成功，不太可能长久，也没有多少乐趣可言。企业的目的肯定不仅仅是金钱。
对此深信不疑的是全食超市(Whole Foods)联合首席执行官及联合创始人约翰•麦基(John Mackey)。他是一位不同寻常的企业家，因为他会深刻思考他的工作以及商业创造的意义。另外，尽管全食是一家上市公司，但他不怕表达他的观点，其中很多观点颇具争议。
大企业的高管很少会当“出头鸟”，他们担心这会影响公司股价或他们的职业前途，这一点毋庸置疑。如今，麦基与他人合著了一本书，名为《自觉资本主义》(Conscious Capitalism)，副标题是“解放企业的英雄主义精神”(Liberating the Heroic Spirit of Business)，书中阐释了他的哲学。尽管这本书存在缺憾，但我还是会向所有领域的企业家和投资者推荐此书。我深信，它将成为今年年度优秀商业图书之一。
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