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法国符号学家罗兰•巴特(Roland Barthes)说过：“一天中，我们会遇到多少真正的非符号场(nonsignifying field)？”透过他的符号学棱镜，从葛丽泰•嘉宝(Greta Garbo)的脸到洗衣皂，每一样东西都折射出符号学含义。但现代社会中最普遍的“能指”(signifier)，仍然是品牌，即那些我们渴望拥有、并一再消费的响当当的名字。