随着科技、通讯与媒体融合，媒体与娱乐行业的商业模式正在以前所未有的规模被打破。从音乐制作人、电影制作人到电视广播商、新闻编辑与图书出版商，高管们都不得不重新思考他们的商业思路。结果是什么？有些人正在重返学校。
巴塞罗那IESE商学院(Iese business school)信息系统教授兼主席桑德拉•西贝尔(Sandra Sieber)表示：“我们看到，媒体和娱乐业高管不仅对我们高管课程的需求在不可思议地增长，而且他们对MBA课程的需求也极大。”该学院有一门课程叫高级数字媒体战略(Advanced Digital Media Strategies)。
西贝尔教授还指出，来IESE校园寻找具有商业技能的学生的媒体企业数量增多了，因为它们意识到，它们无法再在组织内部培养所需要的人才。而这些企业曾经只是校园招聘的一小部分。
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