面对着低价产品和诺基亚(Nokia)等新对手的竞争，苹果(Apple)更加注重软件和设备的升级，以期巩固iPad在高端平板电脑市场的地位。
苹果首席执行官蒂姆•库克(Tim Cook)表示：“我们设计iPad，是为了让它成为您从事日常活动的最佳工具。”库克强调了iPad的办公用途，而苹果也将首次免费提供iPad办公应用和相片编辑软件。
经过重新设计的10英寸iPad改名为“iPad Air”，它比旧款iPad薄20%，并配备了更快的64位芯片。
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