“相当令人遗憾的是，城市的乐趣在很大程度上已沦为消费主义。我们不太喜欢我们的城市，因为它们不太令人愉悦。”雷•奥尔登堡(Ray Oldenburg)在《绝好的地方》(The Great Good Place)中写道。他在书中哀叹道，美国缺少类似于法国咖啡馆和18世纪英国咖啡厅那样的喝东西的地方。
上周，奥尔登堡对介于家庭和工作场所之间、可供市民喝东西和社交的“第三空间”的颂歌，在一种奇怪的上下文中冒了出来。可口可乐(Coco-Cola)上周以39亿英镑从惠特贝瑞(Whitbread)手中买下咖世家(Costa Coffee)，在为此次收购举行的投资者说明会上，可口可乐引用了奥尔登堡的这句话，此时距离奥尔登堡那本颇具影响力的书出版已有30年。
当可口可乐承认消费主义存在问题时，就真有问题了。这也许能解释，在谈到可口可乐收购了一家连锁店（而不是另一种饮料）时，为何可口可乐首席执行官詹姆斯•昆西(James Quincey)的说法带有自我辩护的意味。“这是一种咖啡战略，而不是零售战略。”昆西不断向分析师们强调。
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