巴黎奥运会上，路威酩轩(LVMH)、三星(Samsung)和可口可乐(Coca-Cola)在以往无广告的环节中争取到了赞助的产品植入，凸显出巴黎奥运会主办方史无前例的商业化努力。
获胜的运动员从路易威登(Louis Vuitton)托盘领取奖牌，然后获赠三星智能手机让他们自拍，而一些国家的参赛者在开幕式上手持可口可乐一款饮用水品牌的金色水瓶。
赞助商品牌在奥运会上首次被置于显眼位置，而在以往的奥运会赛事和仪式上，观众几乎或完全看不到商业品牌。
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