观点奢侈品

早餐、咖啡与蛋糕:高奢品牌缘何热衷“下凡”?

叶丽雅:一杯热咖啡或一个甜甜圈,是温暖、安全且可负担的快乐,但可以在象征意义上抚慰人的控制感和乐观情绪。这,是一个专属于自己的愉悦时刻。

上个周末只要刷到Givenchy纪梵希早餐的小伙伴应该都会跃跃欲试想去尝试下,毕竟3块钱的纪梵希油条,8块钱的纪梵希豆浆,13块的纪梵希小笼包……以如此亲民价格就能亲身体验顶级奢侈品版本的经典上海早餐,还能在小红书痛快晒一把自己的潮人人设,或许,潜意识里还意味着自己悄然迈入的高奢品牌构建的世界。

高奢品牌齐下凡

这几年,高奢品牌在国内忽然都开始热衷“下凡”:2021年,Prada普拉达在乌中市集的菜市场练起了摊;24年,Miu Miu缪缪文学俱乐部成立;25年,在上海举办以“女性成长启示”为主题的读书会活动;同年初,Loewe罗意威的共享单车安排人们在健康骑行的同时,还能获得一杯定制咖啡和数字徽章;LV路易威登的咖啡和餐厅倒相对高贵,但比起他家的鞋服还有著名的各色包包,在LV构建的品牌风格浓郁的优雅空间抿一口LV咖啡、品一块精美的LV蛋糕,还是性价比极高的体验。当然,在LV的咖啡和餐厅开业之前,LV已经在manbetx3.0 市场做过买书送帆布包的活动了,几十块的LV(帆布)包四舍五入,也约等于拥有过LV包了。

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