专栏博柏利

The control freak formula at Apple and Burberry
苹果和博柏利都是控制狂


FT专栏作家约翰•加普:博柏利与苹果有很多共同之处,其领导者都意识到必须牢牢控制一切,从设计到零售,从线上到线下。随着在线零售蚕食实体分销渠道,品牌控制正在变得举足轻重。

To tour the Burberry flagship store on London’s Regent Street, with its beautifully stacked clothes, its “magic mirrors” that illuminate with runway images, its signs in Arabic for Gulf tourists, and its “VVIP” room on the top floor, is to enter as sweet a world as Willy Wonka’s chocolate factory.

参观博柏利(Burberry)位于伦敦摄政街(Regent Street)的旗舰店,你会看到漂亮地陈列着的衣服,展示时装秀图片的“魔法镜子”,为海湾游客设置的阿拉伯语标志,以及顶层的“VVIP”房间,就像进入了威利•旺卡(Willy Wonka)巧克力工厂的香甜世界。

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约翰•加普

约翰·加普(John Gapper)是英国《金融时报》副主编、首席产业评论员。他的专栏每周四会出现在英国《金融时报》的评论版。加普从1987年开始就在英国《金融时报》工作,报导劳资关系、银行和媒体。他曾经写过一本书,叫做《闪闪发亮的骗局》(All That Glitters),讲的是巴林银行1995年倒闭的内幕。

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