上周科技新闻界最热闹的活动，莫过于IT界春晚——苹果一年一度的秋季产品发布会了。今年的发布会在苹果加州新总部的乔布斯剧院拉开帷幕，标准配置的高级暗黑科技感音乐开场，以增加了新增监测撞车功能等配置的智能手表Apple Watch Series 8系列开场，从库克到苹果的产品线经理们轮番上阵，重点介绍了新上市的iPhone 14和iPhone 14 Pro及其新功能和特点，例如可在离线状态通过通信卫星发送紧急SOS信息，在美国地区取消了卡槽，改用内置eSim卡；搭载处理能力更强、功耗更低的A16芯片，舍弃刘海屏，改用药丸形挖孔屏Dynamic Island，呈现更多手机提示信息的功能，支持息屏显示等等。比较意外的是，在美国通胀严重各大五百强公司纷纷举起涨价大旗的今天，苹果新品的起售价和13 Pro一样，并未涨价。
疫情前苹果的新品发布会，更为倚重线下媒体沟通，各个国家各大媒体的科技专线记者都会到场图文或者视频直播盛况，有时发布会也会邀请一些文体界的明星揭开某些新品的面纱。这样的以创始人乔布斯黑色高领毛衣配仔裤TED式样演讲开创的发布会，在2011年由库克接过接力棒首次亮相主持，彼时他因为僵硬的公众亮相以及那一年泛善可陈的产品矩阵，招来了无数嘲讽和质疑。这位运营出身的继任者，生活在极具煽动性的天生营销人乔布斯阴影下，也缺乏设计师灵魂人物Jony Ive磁性魅惑的伦敦音底子，因而发布会的表现一直给人以稳重有余激情不足的印象， 不过好在他用实打实的业绩把苹果带成了manbetx app苹果 最赚钱的高市值公司，因此作为一个规规矩矩的CEO，倒是不妨碍他继续掌舵苹果，并成为年度发布会的“脸面”。
然而除了苹果等2C的科技消费品公司之外，大兴土木做新闻发布会的欧美公司越来越少，受到疫情冲击后，线下活动更是日趋零星。在《华尔街日报》工作的十几年前，我就曾问过专门跑消费产品公司线的记者，对方说即使是宝洁强生等消费品公司，也几乎不开新产品新闻发布会了，他上一次去真正意义上的新闻发布会，还是百胜公司介绍业绩和manbetx3.0 市场的KFC本地菜单创新案例。