一家企业一旦停止增长，麻烦就来了。有句格言叫做“不增长的唯一可能就是衰退”，或者有时被简化成“不长就死”。这句格言反映了人们的一种观念，即一个企业要么处于增长，要么处于衰退，停滞不动的状态是不存在的。持这种看法的人会以生物学或物理学为证。在生物学中，有机体一旦停止生长，马上就开始衰退；而在物理学中，熵也具备同样的特性。
不过在事实上，大多数企业都处于停滞状态。英国贸工部提供的数据显示，过去十年来，平均大约有10%的企业陷入衰退，20%的企业处于飞快增长阶段，剩下的70%基本停滞，从长期来看既不增长也不衰退，仅与通货膨胀率保持一致，别的基本什么也没做。
公开上市公司的情况就不太一样，因为上市公司面临的增长压力更大，公司业绩也能与增长目标进行明确比较。但实际上，就算是股价有时也会停滞不动。某个公司的股价连续几个月甚至几年都停留在同一水平，完全是可能的。
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