专栏露西

听苹果的话

FT专栏作家凯拉韦:你或许以为,清晰漂亮的文笔必然独具商业优势。其实不然,“相应的与时俱进的洞见”的废话才容易把客户搞蒙,让他们掏更多的钱。

与多数英国人一样,我很难面对别人的成功。要是人家既成功又漂亮,我简直根本无法容忍。

苹果(Apple)一直以来的荣耀,就像蛆虫一样啃噬着我的心。我期待它会绊几个跟头。iPad问世时,我祈祷它会丑陋不堪。我的祷告并不灵验:如同所有苹果产品一样,iPad时尚雅致,光彩夺目。我还是赶紧去苹果那神奇的消费殿堂,咬牙切齿地买上一部吧。

现在我发现,比起设计漂亮好用的产品,苹果在另外一个领域更具革命性。不过这一回,我可是心平气和。苹果发现了一个秘诀:语言也可以既漂亮、又好用。文字可以显得优雅而风趣,让人会心而笑。(其它公司即便曾经知道这个秘诀,也早已将其抛诸脑后。)

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露西•凯拉韦

露西•凯拉韦(Lucy Kellaway)是英国《金融时报》的管理专栏作家。在过去十年的时间里,她用幽默的语言调侃各种职场现象,并为读者出谋划策。她的专栏每周一出版在英国《金融时报》。露西在2006年获得英国出版业奖的“年度专栏作家”奖项。

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