FT商学院

The race to make the greatest Christmas ad
为什么英国的圣诞广告比电影还好看?

How British retailers became obsessed with winning the nation’s hearts
在一场制作最佳圣诞广告的竞赛中,英国零售商用尽浑身解数来赢得国民的心。

Every New Year’s Day, Emma Bisley starts asking herself the same question: who is going to win Christmas this year? Since 2023, the cherubic 34-year-old has been head of campaigns for Sainsbury’s, Britain’s second-largest supermarket chain. She thinks about winning Christmas the same way the Grinch thinks about stealing it, which is to say nearly all the time.

每年元旦,艾玛•比斯利(Emma Bisley)都会问自己同一个问题:今年谁会赢得圣诞节?自2023年以来,这位34岁的可爱女子一直担任英国第二大超市连锁店塞恩斯伯里(Sainsbury)的活动负责人。她对赢得圣诞节的思考方式就像格林奇对偷走圣诞节的思考方式一样,也就是说几乎无时无刻不在想。

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